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电子书悄悄走近我们

2017-05-09 11:00:59中国图书招标网

  表1美国20012005年网络下载电子书销售收入(单位万美元)数据来源:开放电子书论坛表2美国、韩国20022005年电子书市场规模(单位:万美元)业,经过2000、2001年寒流之后,又出现了欣欣向荣的景象。我国电子书的出版数量也随之快速增长,截至2005年4月,我国电子书出版总量不仅超过美国跃居世界第一位,而且掌握了一大批自主核心技术,在数字版权保护方面也取得了长足进展。

  由于世界各国的电子书产业发展时间较短,迫于技术、版权保护等原因,众多出版商仍处在尝试阶段,对电子书的发展还抱有观望态度。

  全球背景下中国电子书的五年跨越根据国际标准化组织开放电子书论坛的产业分析模式,评价网络出版主要看两个指标:市场规模和电子书品种,其中市场规模是衡量一个新兴产业成熟度的核心指标。

  美国是世界上发展最早、规模最大的电子书市场(见表1),新兴的网络出版强国一一韩国也制定了一系列的计划,力争在2007年超过美国的电子书市场规模。表2简单对比了美国、韩国20022005年电子书市场规模,数据采集于美国出版商协会(AAP)和韩国出版文化协会的统计数据。

  中国书生数字公司总经理姜海峰估计,目前我国教育行业和企业两大方向的电子书市场大概在6亿到10亿元人民币之间(约合73GG万到1.2亿美元),相对1.79亿美元的美国电子书表3美国、中国20022005年电子书销售量(单位:万册)年/销售量美国中国市场,我国电子书市场前景十分可观。

  2005年,我国电子书销售850万册,比2004年增长6%,连续五年出现快速增长。根据开放电子书论坛2006年4月18日公布的数据,2005年美国电子书的销售数量为169万册。

  我国电子书销售量增长速度十分惊人,2002年我国电子书的销售量不到美国的1/11,而2003年的电子书销售量就达到310万册,是美国同期销售的2.3倍。如果说2003年我国电子书销售的增长,客观上还有“非典”等因素使人们更倾向于在线购买电子书,那么2004年我国电子书销售量是2003年的2.6倍,达到805万册,则反映了我国电子书消费群体的逐渐形成。

  2004年,我国电子书出版收益超过20万元的出版社有26家,超过50万元的有15家,超过100万元的有5家。全国约有100家出版社开始同步出版电子书,数字图书馆用户超过1000家。从整体上看,我国电子书市场初具规模、电子书产值有较大突破,但相对传统图书销售,电子书所占比例低,出版收益较小。

  据中国互联网络信息中心调查统计,电子书的种类不能满足网民的需求,已成为反映最强烈的问题。2004年我国电子书出版14万种,比2003年增加159%.截至2005年4月,我国电子书出版14.8万种,为全球第一。电子书出版种类的迅速增加,解决了我国网民对电子书的部分需求。表4、表5是中国、曰本和美国电子书品种的相关数据。

  表420012005年中国、日本电子书出版总量(单位种)年品种中国日本美国数据来源:2005年中国电子书产业年会2QQ4年日本电子书行销报告表520022005年美国电子书新增品种数(单位:种)年电子书新增品种数数据来源:开放电子书论坛从电子书种类上看,我国电子书的品种数远远超过了美国、日本等网络出版强国。在新书出版市场,2004年我国电子书和纸质书新书比例为14:11(电子书新书14万种,纸质新书11万种)。以北京大学出版社为例,2004年出版纸质书658种,但出版电子书则达4598种。

  我国电子书发展的优势我国电子书产业连续5年高速发展,产业链条基本形成,2005年品种超过20万种,位居全球第一。近年来,相对国外电子书出版强国,我国电子书产业发展速度更快,这些都得益于电子书独有的优势。

  解决版权问题相对容易由于我国很多出版社较早考虑到图书的电子版权问题,大多数出版合同都有明确的电子版授权事项,因此我国在图书电子版权问题上,并没有遇到太大的问题。

  掌握电子书自主核心技术是我国电子书产业良性循环的基础。2001年我国自主开发电子书技术与国外水平相当,与外国的同类产品相比,我国的“数字版权保护”技术有自己的创新,尤其在数字版权保护的完整性方面,我国领先国外网络出版强国。

  在2005年5月第十五届全国书市上,我国首次公布了电子书产业系统认证标准NK-WOLFNK-WOLF安全认证,不但给电子书手持设备的制造商、电子内容运营商的形成和发展提供了相应的标准,同时还提出了一整套针对版权内容进行有效保护、手持电子装置出版发行的解决方案。NK-WOLF安全认证的公布,标志着我国在电子书产业已逐步走向成熟,并已拥有一系列自主知识产权核心技术,且保持国际领先地位。

  虽然国外的“数字版权保护”技术与我国水平相当,但其电子版权不仅价格昂贵,而且获取较为困难,相比之下,我国的版权问题则更容易解决。

  文件格式相对统一美国网络出版业发达,电子书标准众多,主流阅读器有Softbook格式和PDF格式。争夺标准主导权的竞争主要在微软和Adobe之间展开。虽然众多美国厂商组成了以促进网络数字化、电子书出版标准化为目标的组织“开放电子书论坛”,且支持统一标准“开放电子书出版结构”,但由于各方利益的纷争,美国电子书格式的标准化依然困难重重。

  我国电子书的主要格式有北大方正推出的Apabi系统、华康公司的Dynadoc、超星公司的阅读器Ssreader,书生公司、中国数图公司等也有自己的格式。

  发了CEB格式。CEB格式容纳了各种各样的格式,包括S2、PDF、PostScript以及其他格式。

  CEB格式在文档转换过程中采用了“高保真”技术,文件的质量、版面不受丝毫损害,无论是复杂的化学公式、数学公式,还是彩色的图形、图像等等,都可以不受损伤轻易地互相转换,最大限度地保持原来的样式。无论在国内还是国外,该技术领先于任何网络出版厂商。

  目前,CEB格式已经被中央办公厅、国务院办公厅、国家档案局、新华社等单位接受,成为电子公文传递的标准格式。

  国际上,CEB已经成为了世界上主流的三种标准化格式之一,在制定行业标准中,拥有了一定的话语权。开放电子书无论是市场份额,还是技术水平,CEB格式可能成为我国电子书的统一标准。

  政策支持更加有力2003年,欧盟电子书刚刚走出世界范围的寒流,就遇到一场新“降温”。2003年7月,一项新的欧盟法令开始生效,这项法令要求所有互联网企业对“在线销售”缴纳高额增值税。

  该法令要求对部分互联网交易收取15%到25%的税收,这无疑对欧盟处于恢复阶段的电子书市场是一个重大打击。

  目前,全世界的电子书处在起步阶段,至今还没有形成一套非常成熟的商业模式,对市场风险能力的抗击,远不如软件、图书等成熟产业,需要政府给予一定的政策支持。

  我国电子书产业属于高新技术行业,国家给以一定政策扶持和税收优惠,与产业发展相配套的法律法规建设也初步取得成效。

  2005年5月30日,我国第一部网络著作权行政管理规章信息传播权行政保护方面规范的空白。

  2006年7月1日,由国务院总理温家宝签发的信息网络传播权保护条例正式开始施行,这在很大程度上弥补了著作权中关于信息网络传播的不足。

  传统的阅读习惯依然是电子书市场迅速扩大的最大障碍。

  出版社、电子书书商最主要的任务还是对电子书市场的培育、读者阅读习惯的转变。

  中国互联网络信息中心2006年2月15日发布的中国互联网络发展状况统计报告数据显示,中国网民总人数超过1.1亿人,网站数量超过69万个,仅次于美国,位居世界第二位。相关部门预测,到2008年,我国网民人数将超过1.5亿,跃居世界第一位。

  2002年初中国互联网中心在对网上信息中哪些还不能满足用户需要的问答中,电子书以36.6%的投票率位列第一。我国巨大的网民人数、强劲的市场需求,将为我国电子书提供广阔的市场。

  电子书的未来虽然我国在版权问题的解决、文件格式的统一、政策法规等方面拥有明显的优势,但这种优势只是相对优势,而不是绝对优势。目前,盗版电子书虽然在转变传统阅读习惯、培养电子书潜在市场方面具有一定的作用,但长远来看,出版社、电子书商的利益得不到保护,将不利于我国电子书产业的健康成长。随着电子书市场的逐渐成熟,以及电子书用户群体的逐渐形成,加强版权保护,加强执法力度,也是我国电子书市场健康发展的必然趋势。

  电子书产业经过世界范围的短期震荡后,又恢复到了高速发展期,我国电子书出版数量也出现快速增长,电子书已成为出版变革不可逆转的潮流。

  2005年5月16日,北大方正公司副总裁周劲,宣读了国内外众多电子书产业专家学者联合推出的电子书产业发展预测报告。报告内称:到2008年,50%以上的网上书店将销售电子书,80%以上的网民知晓,并可以从互联网及时购买到正式出版的电子书;2010年,有90/.的出版社都会出版电子书,手持电子阅读器销售额达到100万台;到了2018年,电子书零售点将在书店、机场、车站、信息亭等地普及,读者可以我国电子书研发基本与美国同步,但网络出版产业起步比美国要晚,某些技术和发达国家相比还有不少差距,但我国的电子书市场已初具规模,数字出版产业链条基本形成,掌握自主版权保护的核心技术,电子书产业处在主动探索向着力发展的关键时期。在技术水平、法律法规及市场成熟程度等方面远落后于美国的情况下,仅用不到5年时间,我国电子书出版业便完成了从产业概念到产业规模的跨越。总体上说,我国电子书产业的发展与国外电子强国处于同一水平,在某些核心技术方面还领先于一些网络出版强国。

  我国巨大的网民人数为电子书产业提供了更为广阔的市场,只要我们合理规划、合理指导,中国电子书产业完全有可能超过美国等一些发达国家。

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